爱奇艺CEO龚宇视频网站新十年的3大突破

2019年05月15日 来源:

龚宇

核心提示:龚宇表示,爱奇艺率先在行业内实现大IP、播出方式、商业模式3大突破是爱奇艺能够快速发展的重要原因,同时,这三大突破也将贯穿视频站行业未来发展的新十年甚至更久,对行业发展起到关键作用。

10月15日,爱奇艺创始人、CEO龚宇向《第一财经》泄漏,经过十年的发展,2015年是视频站行业新十年的开始,而以爱奇艺为主导的视频站行业在大内容IP(知识产权)、播出方式、商业模式上的三大突破将推动视频行业在新十年内不断发展壮大,也是行业未来发展的关键。

龚宇向泄漏,目前行业数据显示,爱奇艺在视频站行业最关注的3项指标,日均用户覆盖,月度用户覆盖和月度用户观看总时长爱奇艺已经全部第一。事实上,到2014年为止,视频站行业已经走过十个年头,而在几大主流视频站中,爱奇艺进入行业最晚,2009年筹建,2011年才能上线,比初期进入的竞争对手晚了四到五年时间。

爱奇艺为何能够后来居上?龚宇表示,爱奇艺率先在行业内实现大IP、播出方式、商业模式3大突破是爱奇艺能够快速发展的重要缘由,同时,这三大突破也将贯穿视频站行业未来发展的新十年甚至更久,对行业发展起到关键作用。事实上,视频站已经全行业亏损长达十年,2015年是视频站行业新十年的第一个年头,这三大突破将对未来视频站行业能否盈利起到关键作用。

第一个突破是在大内容IP的突破。龚宇表示,视频站是一个新媒体,媒体有两个基本的要素,渠道和内容。渠道也可以说是平台,内容就是大内容IP,在内容上的突破对视频站尤其重要。以爱奇艺为例,2015年爱奇艺上映了大IP影视剧《盗墓笔记》。2014年开始制作《奇葩说》、《爱上超模》等,这些都是大投资大制作的大内容IP,包括腾讯视频、优酷土豆均在这大内容IP上发力。这其中包括爱奇艺等视频站自己创造的品牌内容,当然也有跟电视台、制作公司合作的,譬如说《花千骨》。《花千骨》创造了一个巨大的纪录和流量,无论是全还是在爱奇艺上。值得注意的是,《花千骨》的同名游戏也突破了影视剧行业的游戏记录,游戏的收入是其他总收入的数倍。这就是是IP发挥的协同效应,一个IP以电视剧、剧、游戏等不同情势呈现,充分发挥大IP各种形态产品和服务的协同效应,这是一个重大突破。龚宇说。

第二是播出方式的突破。将近十一年的中国络视频行业,从一开始用户自己上传内容(这些内容很大一部分还是版权不干净的)到视频站自己购买内容版权,播放电视台播放过的内容,现在这一播出方式正在改变。目前很多视频站不再单一地跟随电视台后面播放内容,而是加入到首播行列,并且,首播的影视剧等内容的投资不低于、乃至远远超过电视台播放内容的投资。《盗墓笔记》单位时长投入就远超过电视剧的作用,该剧在爱奇艺站上首播,并采取了先收费后免费的策略,一来吸引了很多用户,二来也带动了不少用户付费观看。另外,还有一些剧会先在视频站付费播放后,再进入电视台播放,例如《蜀山战记》就是这一模式。播放方式的突破对视频站行业的影响是巨大的,让视频站不再成为影视内容的二次销售平台,变成一次销售平台,在播放渠道中掌握了更大的话语权,从而让更多盈利模式的实现成为可能。

第三是商业模式的变化。视频站行业的盈利模式从单一的靠广告变成了多种盈利模式共存,包括用户付费、电商模式、游戏等衍生业务等,特别是用户付费,将成为未来视频站行业扭亏为盈的重要突破口。龚宇认为,视频站用户付费的风潮已经刮起,爱奇艺等视频站在用户付费观看上的尝试已经证实了这1盈利模式的可行性。爱奇艺高级副总裁杨向华向透露,目前爱奇艺付费用户已经接近1000万,越来越多的用户开始付费观看,以爱奇艺近期上线的付费影视剧《蜀山传纪》为例,上周末的数字播放量是1.6亿人次,这1.6亿人次全部是付费会员产生的。粗略估算了一下,爱奇艺付费用户年费是360元/人,目前以180元/人的优惠价销售,1000万付费会员产生的收入就是18亿元的营收,并且付费会员的人数还在快速增长。可以预见,未来用户付费极可能成为与广告相对抗的视频站主要营收渠道。目前,各大视频站正在积极拓展用户付费业务,杨向华表示,未来爱奇艺50%的资金会投入到发展到付费会员上,这些资金会投入到包括内容的采购、制作,音效、技术等各方面来吸引更多用户付费观看视频站内容。

大内容IP、播出方式、商业模式,视频站行业已在这三个方面实现了从无到有的图片,在视频站行业的新十年,这三大突破必将对视频站行业发展起到重要作用。

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