打击微商推小程序微信电商下一盘甚么棋

2019年05月15日 来源:

9月22日凌晨,公众平台小范围发出小程序内测邀请函,官方为开发者提供页前端和服务器后端的技术支持,极大降低了开发者的开发成本。对于商家而言,借小程序可开发出多场景多趣味化程序,增加其粉丝的获取通道以及用户体验。

而在铁哥看来,此次小程序发布不仅仅承当了对应用程序生态的把控,亦寄托着未来电商化的希望。

初做电商步履维艰

自2013年,电商便一直是电商从业者关心的话题,但历经三年以后,商家参与的积极性并未与之增长,也并未推出冷艳的电商化案例。在铁哥看来,手握海量用户,但始终未能在电商化发展中取得突破性进展原因主要为以下几方面:

1. 缺乏足够的购物场景

以社交起家,其后有订阅号,这已奠定了在信息分享方面的绝对优势,而相反,和整个腾讯在电商方面其实不具有太多优势,在供应链、物流以及商家合作等诸多难以满足用户的电商需求。尤其支付,作为含着金钥匙出生的移动支付产品,由于在早期缺乏丰富的支付场景,使得支付在相当长时间沦为抢红包产品。

2. 理想化的用户和流量导入机制

在移动互联时代,粉丝即为流量。而的订阅号和服务号仅为商家提供了基础的平台支持,在粉丝导入方面作为一直不大。自去年至今,线下支付开始尝试支付即会员,通过支付为线下商家导入粉丝且取得了一定成效,支付也在此成为商家的吸粉神器。

但对线上商家,始终未能给商家提供理想化的导流入口。2014年有商家开始尝试通过开发H5小游戏进行吸粉,也一直出现诸如算命程序进行吸粉,但均被商家以恶意营销叫停,商家缺乏粉丝导入的普遍使用办法,粉丝获得本钱节节爬升,下降了商家利用进行电商化的动力。

对微商从默许到打击

从电商化的推动角度而言,微商对是有着巨大的贡献的。彼时的社交化标签过重,从淘系转来的商家利用供应链和对用户的了解,转投微商,在一定程度上增强了的电商化权重。

因此,在微商兴起之初,虽然方面表示对微商要加强管理,但始终采取睁只眼闭只眼策略,借微商来教育用户。虽然关于微商的赝品、数据造假以及层层代理模式的合理性等都有着许多质疑,而购物的第三方平台也缺少有效的用户评价机制,其电商的用户体验是相对较弱的,但强人际关系的微商依然可通过社交推动电商化。

9月12日,公众平台宣布将整理多级分销欺诈行为,无数分销平台和微商平台的生存面临挑战。严重打击了以层层分销为主要模式的微商,自此微商也正式告别野蛮生长期,进入了被严加监管的新阶段。

在铁哥看来,就电商角度来看,此次推出小程序与打击不法微商有着密切的关系,即要以丰富电商购物场景来推动电商化进展,微商的历史使命已经完成。

因此,此次小程序发布,对于的电商化堪称里程碑式事件,就此开始愈来愈深的介入电商化场景的各个方面。

小程序能实现的电商理想吗?

虽然外界一直认为小程序未来将是应用分发中心,但官方却给出推出小程序,并不是想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。的答案。换句话说,小程序其实是提高了本身对HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

小程序寄予了在电商方面的两大期望:

1. 通过H5丰富购物场景

如今电商已经过以往的纯货架式转向以内容为驱动的多场景购物,如淘宝头条便以内容为驱动完善购物场景,提高流量的利用率。再推货架电商并无太多模式优势,因此,通过小程序下降商家的H5开发难度,且官方支持应用程序的朋友圈传播等通道,加入GPS等传感器,商家通过创意设计,可极大程度提高程序的运用场景丰富性,以丰富场景来提高用户的下单量,并以此为商家带来收益,提高商家对电商的支持度。

2. 整合优良微商资源

如前文所言,微商尤其是优质微商为的电商化做出了巨大贡献,经过数轮打击之后的优质微商商家依然是的宝贵财富。这些商家有强大的供应链、用户和完善的销售络,对正在生态丰富化的而言作用依然十分重要。因此,通过小程序有着创意优势的微商团队可开发优质的H5程序,以优秀创意丰富购物场景,也即以内容驱动来实现电商化。

换句话说,此次发布小程序,方面将实现线上线下电商的同步发展,线下有支付拉新,小程序提高复购率,线上商家靠小程序完成拉新和复购工作,全部的电商化前景豁然开朗。

当然,业内对小程序仍然有许多质疑,如用户内存的增加和的逐渐变重是否能普惠所有商家等等。但在铁哥看来,推小程序对于其当前的电商化处境是绝对有益的,商家们也应当尽快调整运营方向抢占本轮风口。

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