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星巴克本土化加速瓶装星冰乐要国产你喝么资

2018-11-01 01:33:58

星巴克本土化加速瓶装星冰乐要国产你喝么?资讯中心

3月19日,星巴克咖啡公司(SDAQ)与中国饮料生产商康师傅控股有限公司()正式签署合作协议,在中国大陆生产星巴克即饮饮品,并拓展本地市场分销渠道。星巴克相关负责人向《第一财经》表示,星巴克此次举措是看中中国即饮咖啡和功能饮料市场的潜力,目前这部分市场规模已经达到60亿美元,预计未来三年还将进一步增长20%。事实上,这些年星巴克力求在产品中加入更多的中国本地元素,此次举措也可看做星巴克加速本土化的一大步。

目前星巴克的即饮咖啡饮料产品就一款玻璃瓶装的星冰乐,也就是说,此次合作后,在各大超市、便利店销售的星冰乐将从进口转为国产。

在中国已经拥有1500家门店、25000名员工的星巴克这些年在中国发展迅猛,中国已经成为星巴克在美国以外发展最快的市场。星巴克早就不满足于仅靠自营门店销售咖啡等现调饮品了,早在2007年星巴克就推出了星冰乐即饮咖啡饮料,将星巴克产品从店内延伸到店外。

星巴克相关负责人向透露,将星冰乐转为国产背后有三方面原因:首先、星巴克预计中国即饮咖啡跟功能饮料市场潜力巨大,通过本土化生产可以更好开拓中国市场;其次、康师傅的生产以及渠道能力可以帮助星巴克相关产品进入更多渠道;最后、星巴克有意借助康师傅扩充即饮饮料产品线,虽然目前星巴克仅星冰乐一款即饮饮料,未来可能会有更多产品以及非玻璃瓶装诸如塑料瓶饮料的出现。

星巴克的战略意图看似很美好,但是小资女白领们会买账么?一瓶281毫升的瓶装星冰乐市场售价接近30元,这样的价格在同类饮品中俨然属于高端,“星巴克”、“原装进口”等小资标签让众多小资们心甘情愿买单,可国产后还会这样么?

对于国产后瓶装星冰乐的价格,星巴克相关负责人表示,要到2016年正式投产后综合各方面因素考量。不过,已经有多位女白领向明确表示,国产后还这个价格就不大会再买了,甚至降价也会考虑是否继续购买。事实上,星冰乐还是星巴克的,还是原来的配方,国产后产品口味、品质也不会有太大变化,部分小资们的想法似乎有些不近人情,可谁让西方生活就是小资们追求的呢,要让他们完全接纳康师傅产星冰乐,或许有点难。

(第一财经 何天骄)

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